2012年剑南春-凯发k8国际
剑南春“名酒销售前三”的广告“翻车”。近日，宁波市奉化区市场监督局开出的处罚单：宁波新声文化传媒有限公司发布的剑南春广告涉嫌虚假内容，被罚款4221.66元。
剑南春“名酒销售前三”广告“翻车”
行政处罚决定书显示，2022年2月12日，宁波新声文化传媒在8块视频播放器内投放剑南春广告。广告内容有“剑南春中国名酒，销量前三”字样和剑南春酒图片，在广告下面还用小字标注“剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指中国名酒前三，中国名酒来源：1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家，数据来源：中国食品工业协会2020年度统计数据。”但由于广告中含有虚假内容，因此对当事人没收广告费1407.22元，罚款4221.66元。
事实上，剑南春这则广告在今年年初投放之时，广告中“销售前三”的说法就引起了许多争议。因为按照单品的排名，更准确的说法应该是：“剑南春水晶剑，中国名酒，销售前三”。但目前的广告语却给公众造成“剑南春公司排名中国名酒销售前三”的错觉。
作为此前被人称为“茅五剑”的剑南春，一直对重回“行业前三”保有“执念”，
剑南春官方公布的数据显示，2021年剑南春集团销售总收入突破200亿元。
而四川省企业联合会发布的《四川企业发展报告（2021）》显示，2021年，剑南春集团在四川企业100强中排名第62位，营收为111.81亿元，同比增长9.3%。
由于剑南春并非上市公司，其财务状况远不如其他上市酒企公开、透明。
公开资料显示，希望“重回前三”的剑南春，距离第三仍有一定距离。
据财报披露，2021年，白酒龙头企业贵州茅台营收1090亿元，同比增长12%，归母净利润524亿元，同比增长12%；五粮液营收662亿元，同比增长16%，归母净利润234亿元，同比增长17%。
剑南春在同行中逐渐掉队
曾经并驾齐驱的龙头企业经过白酒行业的黄金时期，早已分化巨大。2021年，洋河股份营收254亿元、泸州老窖营收206亿元、山西汾酒营收204亿元。
公开资料显示，剑南春的前身是1951年成立的四川绵竹地方国营酒厂，1996年组建成立“四川剑南春集团有限责任公司”。
天眼查显示，四川同盛投资有限公司是剑南春集团的最大股东，持股73.76%，而四川同盛投资有限公司的实控人正是剑南春的董事长乔天明。
1968年，19岁中专毕业的乔天明参加工作，1982年进入剑南春酒厂，到2000年升至剑南春集团董事长兼总经理。
据了解，2003年，乔天明推动剑南春集团国企改制。2012年，乔天明推出一份职工股权信托计划，想将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》，但此举被视为弱化职工股权，遭到了职工的强烈反对。
股改纠纷，导致迟迟未能上市，剑南春也逐渐在同行中掉队。
值得关注的是，今年4月，在大唐国酒生态园（二期）揭牌仪式上，剑南春曾表示，公司要确保在“十四五”末销售收入达到200亿元，力争达到300亿元。
试图通过全产品链拉动业绩
在当前白酒企业高端化结构升级的情况下，剑南春对从高端到低端的全价位覆盖，试图通过全产品链拉动业绩。不过，目前剑南春的核心大单品仍然是400元至500元的次高端产品水晶剑，该产品占剑南春80%以上的收入。
有业内人士认为，由于剑南春的品牌定位为次高端和中低端，因此产品存在提价难以及高端产品开拓不畅等问题。例如在产品价格方面，2019年至2022年，市场价从430元/瓶到如今的489元/瓶，3年多时间内单价仅上涨了59元。
虽然剑南春在近年来也推出了千元级别高端产品东方红，但整体占比不足20%，且多在四川当地销售，暂未在省外市场打开知名度。
尽管剑南春在次高端领域实力强劲，但高端产品线打造与龙头酒企相比还有较大差距。加之次高端阵营扩容后，舍得、水井坊、郎酒、习酒、西凤等全国性名酒进一步下沉渠道，也导致次高端市场份额不断被蚕食。此外，近期也有媒体爆出剑南春产能不足的问题。要想突破高端化，剑南春须得一一清扫这些拦路石。
在当前白酒激烈的竞争环境下，剑南春要想“重回前三”，还要拿出真正的本领来，而不是靠打广告就可“重回前三”。
潇湘晨报记者陈张书
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2012年剑南春52度什么样? -
南丰县的殷党回复：
2012年52度500ml剑南春,目前市值300元左右,时间存放太短,可以长期收藏.
程浩19488409479：
2012年剑南春在白酒业排行多少? 知道的麻烦回应一下,谢谢了 -
南丰县的殷党回复：
排前十吧.茅台、五粮液、沪州老窖、郎酒、剑南春、汾酒、古井酒、西凤酒、酒鬼酒、洋河.
程浩19488409479：
剑南春酒始于哪一年? -
南丰县的殷党回复：
剑南春产于四川绵竹.是唐代时人们以“春”名酒,绵竹又位于剑山之南,故名“剑南春”.这里酿酒已有1000 多年历史,早在唐代武德年间(公元618年至625年),有剑南道烧春之名,据唐人所 著...
程浩19488409479：
12年的酒鬼酒、剑南春、茅台现在值多少钱 -
南丰县的殷党回复：
酒鬼价格一般在300~600之间.高度剑南春352,低度324.53度茅台864
程浩19488409479：
剑南春52度的多少钱一瓶? -
南丰县的殷党回复：
剑南春52°500ml 2012最新价格【行情】报价458元52°剑南春10年500ml 市场的参考价格:￥128852°剑南春珍藏级特酿500ml 市场的参考价格:￥1149
程浩19488409479：
懂酒的看看,52度12年的剑南春,从上面盒子拆开看到,内侧有圆珠笔的人名字,真假呢 -
南丰县的殷党回复：
用手机微信的小程序就可以辨别真假 打开小程序后在里面去找到腾讯安心计划进行添加使用 对准茅台或者五粮液灯上面的码扫一下,直接就可以显示出真假
程浩19488409479：
剑南春的社会责任 -
南丰县的殷党回复：
2012年彝良9.7地震发生后,四川绵竹剑南春酒类经营有限公司在云南省的部分员工和经销商来到彝良县洛泽河镇仓盈小学看望慰问学生们,带给孩子们1050份爱心包裹,总价值21万元. 2013四川省雅安市芦山县发生7.0级地震后,剑南春积极承担社会责任,支持灾区抗震救灾工作,为灾区人民恢复生产、重建家园略尽绵薄之意,为芦山灾区捐款1000万元.同时,公司向广大职工发出捐款倡议,倡导广大职工为芦山灾区奉献一份爱心,帮助灾区人民共度难关.
程浩19488409479：
请问有谁知道剑南春价格表/剑南春价格吗? -
南丰县的殷党回复：
38度 剑南春零售46度 剑南春 500ml零售价349元52度 剑南春 500ml零售价356元52度 剑南春 10年 年份酒 500ml零售价799元52度 剑南春 15年 年份酒 500ml零售价1499元52度 剑南春 30年 年份酒(红瓶装) 750ml零售价5480元
程浩19488409479：
剑南春现在多少钱一瓶啊? -
南丰县的殷党回复：
没涨价的,358,也有378的团购价,398目前的常见价,最新规定的市场价为430一瓶,不过目前还是不能卖到4百多,便易的小心应该是假货,
程浩19488409479：
剑南春汉唐雄风价格 -
南丰县的殷党回复：
剑南春汉唐雄风*商务礼盒 500ml*6瓶 市场价:每瓶1080元 每箱6480元剑南春汉唐雄风*精品 500ml*6瓶 市场价:每瓶368 元 每箱2208元剑南春汉唐雄风*特制 500ml*6瓶 市场价:...
